奶粉标榜替代母乳 违规来源：华商晨报 作者： 点击： 发布时间：08-07-23 09:25:32
我国首部奶粉广告自律行业规则出台 工商表示夸大宣传将被查处 奶粉广告不能想说啥就说啥 ■据《南方都市报》 晨报讯（记者 邵帅）奶粉真能替代母乳？ 虽然大多数年轻妈妈都相信天然母乳好过奶粉，可面对宣称“真正能够替代母乳”的奶粉广告时，心里还是有些犯嘀咕。 今后，这样的广告宣传将被视为违规。 行业新规 不许宣传奶粉可替代母乳 日前，中国广告协会（以下简称中广协）发布实施《奶粉广告自律规则》（以下简称《规则》），其中对涉及奶粉行业的广告宣传制定了一系列相关规定。据了解，这也是我国首部规范奶粉广告行为的行业规则。 《规则》要求，奶粉广告不应明示或者暗示可以替代或者优于母乳，也不应明示成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分。同时，母乳代用奶粉（指适合0至6个月龄婴儿食用的奶粉）不得做广告，奶粉广告中不应单独使用“婴儿”的字样，或出现一周岁以内婴儿的形象、声音。 《规则》还规定，广告中关于奶粉产品的成分、能量、营养物质含量等表述必须准确，营养素的宣传必须有科学依据，对营养素功能的宣称不应作为对奶粉功能的宣称。 对此，中广协相关工作人员表示，《规则》的颁布一方面是为了防止母乳代用品的滥用，还有就是要提倡母乳喂养。 市场情况 某些品牌在打“擦边球” 在沈阳市多家大型超市的奶粉专柜前，记者发现，有相当一部分奶粉品牌在宣传上打起了“擦边球”。 在某品牌奶粉的外包装上，该包装先是将母乳中含有的主要营养成分一一列举，同时又将奶粉中所含主要成分进行说明，两相比较，成分几乎相同。 中广协相关工作人员表示，类似这样的行为在《规则》中是不允许的，其涉嫌暗示产品可以替代母乳。 此外，市场上大部分奶粉产品纷纷在包装上列举大量营养素成分，以证明奶粉具有促进宝宝脑部发育、视网膜发育、增强记忆力等功用。 “奶粉可以宣传营养素的功能，但不能作为奶粉本身的功能进行宣传，奶粉与营养素的宣传应该严格区分。”中广协工作人员表示，如果有奶粉广告直接宣传自己的产品能够“增强记忆力”、“使宝宝变得更聪明”是不合适的。 厂家对策 开始转向宣传企业形象 对于《规则》的出台，大多数奶粉生产企业表示对目前的广告宣传不会带来太大影响，但是会遵照要求继续完善自身宣传。 某进口奶粉品牌工作人员表示，在《规则》出台以前，相关部门就已经有了类似要求，大多数品牌在宣传时都比较注意，业内基本也是按照这个标准执行的。 对于目前一些奶粉品牌存在的不规范宣传，该工作人员毫不讳言：“的确有这样的情况，我们欢迎这方面的正式文件出台，这样可以使市场竞争更公平，更规范。” 不过，对于《规则》，一些奶粉生产企业也表示，有时还真把握不好尺度。某国产奶粉品牌工作人员表示：“比如说奶粉广告中不能出现一周岁以下的孩子，我们有时候就不好界定。” 该工作人员表示，为了避免在宣传的时候引起误会，现在企业在做广告时，已经不再将奶粉本身作为宣传重点，转而开始侧重对企业文化与形象的宣传。 工商表态 夸大宣传将被依法查处 “哪个妈妈不希望自己的孩子健康聪明啊，万一有奶粉厂家抓住这种心理，继续宣传呢？”张女士向记者表达了自己的担忧。 在采访中，某大型连锁超市相关负责人表示，虽然超市方面没有接到《规则》等要求，但是对这种涉及产品宣传的信息一向非常重视，超市也会配合相关部门及政策的要求，如果在超市内发现违规的广告宣传存在，会积极与供应商协调解决。 对此，中广协相关工作 相关新闻：
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